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中國時報【報導陳張眾】

時尚產業的夢幻奢華外表,即使在大環境景氣不好的狀態下,仍多少帶給人視覺上的安撫效果,但凡踏入專賣店逛逛,隨意看個喜歡的包,翻開那令人屏息的價格,也不免有種不接地氣之感,這年頭大家荷包看得緊,倒也血淋淋的反映在最近一些品牌上半年的銷售財報上。

時機敗敗好康偷偷說品牌重塑策略

首先還是來關注一些令人高興的事情,哀聲四起的一片跌停板中仍有不少好消息,換上設計總監Alessandro Michele的Gucci就送禮不必再提,經過Michele塑造出的摩登復古格調,一舉將Gucci捧回最有熱度的品牌之一,據品牌母集團Kering公布的上半年財報顯示,Gucci在第二季財報中呈現7.4%的成長,儘管景氣低迷,還是讓不少品牌眼紅;至於同集團Yves Saint Laurent成長大增,但Bottega Veneta則是衰退。

另外像是LVMH集團與愛馬仕,也都靠著皮件與時裝,上半年持續成長;脫離折扣店形象重新定位的Coach,靠著在包款設計上投入更多心力,以及與Disney等聯名策略取勝,贏來了三年後首度的同店銷售額增長;名媛們鞋櫃裡都有一雙的Jimmy Choo,淨利則達到27.9%,中國區更有兩位數的直線上升,其中以男鞋部分成長最為顯著,可見在市場景氣未完全復原的情況下,品牌如何思考核心價值以成功運作產品線,不失為集團大老闆們以及設計師們的共同功課。

銷售跌宕危機?轉機!

當然,在中國禁奢令的下達、巴黎恐攻引起的旅歐消費人潮縮減等大趨勢下,各品牌也早對銷售量的衝擊多少有些心理準備,但在數位電商市場競爭日漸白熱化、客群們積極尋找更符合自我獨特性的品牌黏著,還加上近日「即秀即買」開啟的不分季節設計大亂鬥等等因素中,讓許多品牌都深感操作難為。

以旗下擁有Prada、Miu Miu等的義大利精品集團Prada SPA,在截止到7月31日的2016上半年財報中總銷售額亦比去年同期下跌15%,其中又以遠東及歐洲地區之跌幅最為明顯,也呼應了國外分析師指出,其缺乏營造友善電子購物環境造成旗受波及力度加劇的背後原因。

競爭白熱化市場難操作

儘管全球數字清晰擺在眼前,反觀Prada台灣市場總銷售額,卻較去年同期有小幅成長,其中又以男女成衣類銷售表現最為亮眼,成功鞏固VIP客源應是讓其撐過考驗的功臣,中國區業績也在8月時緩升,都與日前Prada集團董事長Carlo Mazzi在一份聲明稿中對未來重現前景的美好預想不謀而合,Mazzi表示,未來集團將著重於擴增亞洲地區包括中國、新加坡等地的電子商務購物之品項。如此因危機而有轉機思維的,也體現在美國時尚巨頭Ralph Lauren及輕奢代表Michael Kors身上,在今年度第一季財報中體驗了自由落體滋味的兩個品牌,分別以「縮短產品周期、精簡管理階層」及脫離美國本土百貨公司折扣大戰的邪惡循環並祭出增加直營店、重塑形象等方式應戰,也在其股價的漲幅上反映了投資者的正面回應,2016下半年度是否真如這些高層所說的如此風光明媚,就讓我們繼續觀察下去。

下面附上一則新聞讓大家了解時事

工商時報【吳筱雯】

周永明在去年3月交出宏達電執行長職務的同時,一併從台灣媒體的眼前淡出1年多,不過周永明在這段時間沒有閒著,因為對創新、對培育台灣年輕後進有熱誠,他全力投入VR新事業外,9月中將首度以台灣新創VR遊戲業者摩智Futuretown董事長的身份,再度於台灣媒體眼前華麗登場。

宏達電一開始是替惠普代工全球首款微軟作業系統WinCE彩色螢幕PDA iPAQ闖出名號,是Palm王朝結束的關鍵,不過周永明並不以此為滿足,宏達電很快就在周永明堅持PDA與無線通訊結合商機無限的慧眼下,打造出全球首款可以打電話的PDA,而這不僅是智慧型手機的前身,也成功讓宏達電打入歐洲與美國電信業者。

由於宏達電在WinCE陣營實在太成功,在WinCE陣營市占率一度高達7成,讓宏達電成為第一個被蘋果看上眼、當成競爭對手的台灣手機品牌,HTC品牌出現在iPhone發表會的簡報裡面,而宏達電在周永明主導下2013年推出的M7,是全球第一支全金屬一體成型機身,機背沒有為了收訊品質而挖的洞,是iPhone 5的強烈對比,也讓蘋果買了M7好好研究拆解,才有後來的iPhone 6與6S金屬一體成型機身。

也因為周永明對於創新有高標準的要求,包括高通董事長Paul Jacobs、Android之父Andy Rubin、日本電信業者KDDI代表取締役社長田中孝司等全球通訊業界高層,不僅提起周永明都眼睛發亮,也都成為周永明的好朋友。

周永明對創新的注重不只在功能、人機界面、產品外觀,甚至是握起來的手感,每一個小細節都不放過,他對創新的追求也讓宏達電成為台股第一家相隔5年、股價兩度登上千元的企業,在全盛時期,宏達電市值有蠻長一段時間超越當時聲勢仍佳的兩大手機品牌黑莓與諾基亞。

身為緬甸僑生的周永明,對於台灣一直有一種特殊情感,或許是宏碁自創品牌之路走得太辛苦,當年台灣電子產業自創品牌一直被股市唱衰,可是他始終覺得台灣的能耐不只有代工,常想替台灣開創一條自有品牌之路,而宏達電經營品牌之始,他也沒有把握能不能成功,但是周永明覺得,無論如何都可以透過宏達電替台灣訓練出一批與代工不一樣的人才,讓創新與建立品牌的精神,像漣漪一樣不斷在台灣的社會擴散。

相信夢想的力量,相信台灣。

也因為對台灣有特殊情感,周永明對於提攜台灣年輕人才不遺餘力。眾所周知,周永明離開宏達電之後的第一個正職工作,就是在香港上市公司數字集團任職,為什麼選擇香港上市公司?數字王國執行長謝安不斷的遊說與拜訪,而周永明被謝安說服的原因之一,也正是因為謝安出身台灣、今年才30多歲,是個協助培育台灣人才的好機會。

至於周永明離開宏達電後的第二份正職工作Futuretown,周永明當時還在宏達電擔任執行長、全心全意投入VR眼鏡Vive的開發時,因為Futuretown創辦人楊宗翰一次因緣際會的拜訪而相識,雖然在成立Futuretown之前,楊宗翰就已經開過公司、當過遊戲獨立開發商,不過畢竟經驗還是不足,讓惜才的周永明決定以外部顧問、導師的身份,適時提供團隊意見與方向,日前更出任Futuretown董事長,帶領團隊前進東京電玩展並首度舉行國際記者會。

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